’’سپر باؤل سنڈے‘‘ ایک سالانہ مارکیٹنگ فیسٹیول بن گیا ہے، مارکیٹرز کے درمیان ایک مقابلہ جو امریکی فٹ بال چیمپئن شپ کے متوازی چلتا ہے

گزشتہ سال نشریات میں انتہائی جوش و خروش کے بعد کریپٹو کرنسی کمپنیوں کے 2023ء میں سپر باؤل کا حصہ نہ بننے کی توقع ہے۔

اس کے باوجود سالانہ اشتہاری ایونٹ (ایک طرح کی مارکیٹنگ کی جنگ جو امریکی فٹ بال چیمپئن شپ کے متوازی چلتی ہے) میں مختلف اقسام کی بیئر اور آٹوموبائل کے کاروبار کے ساتھ ساتھ ایم اینڈ ایم کینڈیز جیسے دیگر معروف برانڈز بھی شامل ہیں، جو پچھلے مہینے سے اپنی جگہ پر واپس آرہے ہیں۔

اس سال کے کمرشل لائن اپ میں کلٹ کلاسک ’’بریکنگ بیڈ‘‘ کا احیاء شامل ہے، جس کی کاسٹ ’’پاپ کارنرز‘‘ چپس کو فروغ دینے کے لیے دوبارہ متحد ہوتی ہے، نیز جنرل موٹرز اور نیٹ فلکس کے درمیان شراکت داری جس میں ایک الیکٹرک کار کو ’’اسکوئیڈ گیمز‘‘ اور اسٹریمنگ بلاک بسٹرز کے دیگر مقامات سے گزرتے ہوئے دکھایا گیا ہے۔اشتہاری اوقات 30 سیکنڈ کے ایئر ٹائم کے لیے عام طور پر 6 یا 7 ملین ڈالر تک سب سے زیادہ آمدن حاصل کرتے ہیں۔ یہ امریکہ اور برطانیہ کے درمیان 2022ء کے ورلڈ کپ میچ کے دوران ایک اشتہار کی قیمت سے تقریباً 10 گنا زیادہ ہے۔

ڈیٹا اینالیٹکس اور برانڈ کنسلٹنسی، کنٹر کے مطابق، پچھلے سال کے گیم نے این بی سی کے لیے اشتہاری آمدنی میں 578 ملین ڈالر کمائے، جو پچھلے سال کے ٹیلی کاسٹ سے 143 اعشاریہ 8 ملین ڈالر زیادہ ہے۔اس سال کا کھیل فاکس اسپورٹس کے ذریعے ٹیلی کاسٹ کیا جا رہا ہے۔

نارتھ ویسٹرن یونیورسٹی میں مارکیٹنگ کے پروفیسر ڈیرک روکر نے کہا کہ ’’یہ میڈیا کے نشریاتی وقت کے لیے بہت زیادہ رقم ہے۔ لیکن آپ کو ایک ہی وقت میں 100 ملین لوگوں کو ایک اشتہار دکھانے کا موقع اور کہاں مل سکتا ہے؟‘‘

روکر نے کہا کہ ’’اشتہارات امریکہ میں کھیل کا ایک بڑا جزو بن چکے ہیں کہ بہت بڑی تعداد میں، آپ کے پاس ایسے صارفین ہیں جو اجتماعات میں اشتہارات کو فعال طور پر دیکھتے اور ان پر تبادلہ خیال کرتے ہیں۔‘‘ہر سال سردیوں کے موسم میں منعقد ہونے والا ’’سپر باؤل سنڈے‘‘ خاندانوں اور دوستوں کے لیے کئی گھنٹوں کے مقابلے، ہلا گلا اور تفریح کے لیے جمع ہونے کا ایک موقع ہوتا ہے۔

اس سال کا کھیل کنساس سٹی چیفس اور فلاڈیلفیا ایگلز کے درمیان ہوگا۔ ہمیشہ کی طرح، شو میں اے لسٹ ہاف ٹائم انٹرٹینمنٹ شامل ہے اور اس بار ریحانہ سب کی توجہ کا مرکز ہیں۔

سیٹیلائٹ کے ذریعے نشر ہونے والے اشتہارات ایک پرانی روایت ہیں اور اس میں ایپل کے لیے 1984ء میں میکنٹوش کمپیوٹر کا اعلان کرنے والے رڈلی اسکاٹ کے ایک منٹ پر مشتمل طویل اشتہار جیسے اہم نشریاتی اوقات شامل ہیں۔یہ اشتہاری وقت، جس میں ایک خاتون ایتھلیٹ اسکرین کو توڑتی ہوئی دکھائی دیتی ہے جس میں ’بگ برادر‘ کی ایک شخصیت نمودار ہوتی ہے، جارج آرویل کے مشہور ناول پر تبصرہ کرتے ہوئے اس عہد کے ساتھ اختتام پذیر ہوتا ہے کہ کمپیوٹر کی آمد سے یہ ظاہر ہو گا کہ ’’1984ء کیوں ’1984ء‘ سے مختلف ہوگا۔‘‘ اس سال کا سب سے زیادہ متوقع کمرشل ایم اینڈ ایم کے لیے ہو سکتا ہے، جس نے چند ہفتے قبل امریکی ثقافتی جنگوں میں حصہ لینا شروع کیا تھا۔

ایم اینڈ ایم، جو مارس کی ملکیت ہے، نے 24 جنوری کو اعلان کیا کہ وہ ایک پبلسٹی مہم کو معطل کر رہی ہے جس میں کالر کینڈیز کے کارٹون میسکوٹس کی نمائش کی گئی ہے، اس مہم کو امریکی قدامت پسندوں کی جانب سے اسٹائلسٹک تبدیلیوں جیسے کہ جامنی رنگ (ایل جی بی ٹی کیو کمیونٹی سے وابستہ ایک رنگ)کے کردار کے تعارف کی وجہ سے ’’بیداری‘‘ کے طور پر تنقید کا نشانہ بنایا گیا۔

ایم اینڈ ایم نے ’’اسپوسکنڈیز‘‘ کے ’’غیر معینہ مدت کے وقفے‘‘ کا اعلان کیا اور ایک نئے برانڈ ایمبیسیڈر (مشہور مزاح نگار مایا روڈولف) کو پیش کیا جس میں ایک شاندار سپر باؤل اشتہار سے پہلے عوام کی توجہ حاصل کرنے کا مثالی وقت تھا۔گارٹنر کے تجزیہ کار اینڈریو فرینک کو اس سال سیاسی طور پر متنازع اشتہارات کی توقع نہیں ہے، توقع ہے کہ برانڈز ایک منقسم معاشرے میں احتیاط سے چلیں گے جہاں بے باک پیغامات پریشانی کا باعث بن سکتے ہیں۔

فرینک نے کہا، ’’چیزوں کو ہلکا رکھنا تنقید کا علاج ہے۔ مجھے یقین ہے کہ وہ ثقافتی جنگوں اور اس طرح کے ہر زہر سے بچنے کو ترجیح دیں گے۔‘‘پچھلے سال کی گیم نے ابھرتی ہوئی کرپٹو کرنسی مارکیٹ میں کئی اہم مقامات کو نمایاں کیا، جس کی قیادت اس وقت کے دیو پیکر ایف ٹی ایکس اور اس کے بانی سیمیول بینک مین فرائیڈ کر رہے تھے۔تب سے ایف ٹی ایکس تنزلی کا شکار ہے اور سیمیول بینک مین فرائیڈ پر دھوکہ دہی کا الزام ہے۔فرینک نے کہا کہ ایف ٹی ایکس اور سیمیول بینک مین فرائیڈ کے زوال نے ان کے لیے وقفہ لینے کا ایک مناسب وقت پیدا کر دیا ہے۔

اشتہارات کے اس نقصان کا ازالہ کرتے ہوئے، براڈکاسٹر فاکس، بڈوائزر برانڈ کے مالک این ہائزہ بش کے ساتھ ایک دیرینہ استثنائی معاہدے کی میعاد ختم ہونے کے بعد بیئر کمپنیوں کی ایک وسیع رینج سے حاصل ہونے والی آمدنی پر اعتماد کر سکتا ہے۔

فرینک نے اندازہ لگایا کہ ’’زیادہ تر اشتہاری اوقات فراریت پسند تفریح کی ہلکی پھلکی پیغام رسانی کے ساتھ تفریحی اخراجات کو نشانہ بنائیں گے۔‘‘اس کا مقصد یہ احساس دلانا ہے کہ ’’سب کچھ ٹھیک ہے اور آپ کو اپنے صوابدیدی اخراجات میں اتنا سست ہونے کی ضرورت نہیں ہے۔‘‘